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17 grandes empresas que volvieron del borde de la muerte

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Cada año, algunas empresas se declaran en quiebra y otras se recuperan de alguna manera. Grandes productos, empleados talentosos y, en algunos casos, el gobierno pueden ayudar. Afortunadamente, las empresas de esta lista tenían todas esas cosas, convirtiéndose en dramáticos resurgimientos corporativos. Una querida cadena estadounidense estuvo al borde de la muerte en 2008, pero ahora es más fuerte que nunca (página 10).

1. manzana

Mano de hombre con Apple Watch con iPhone

Ahora, los productos de Apple se encuentran en la mayoría de los hogares estadounidenses. | iStock.com/Prykhodov

Ahora, Apple es el empresa mas valiosa en el mundo, pero hubo un momento en que el gigante tecnológico se tambaleó al borde de la bancarrota. Hace veinte años, los medios predijo la muerte de la empresa y estaba perdiendo $ 1 mil millones al año . Luego, el fundador Steve Jobs regresó, lanzando productos revolucionarios como el iMac y el iPod. Ahora, la gente desearía haber comprado las acciones de la empresa cuando estaba a precios de ganga.

Próximo: Esta empresa está 'volando alto' después de estar cerca de la muerte.

2. Delta

Delta Boeing 757 vuelo despegando desde el aeropuerto internacional Hartsfield Jackson de Atlanta

Una aerolínea amada y odiada | benlynn / iStock / Getty Images

En septiembre de 2005, Delta Air Lines había acumulado miles de millones en deudas. Un juez de quiebras lo resumió mejor cuando dijo a los ejecutivos de Delta , 'No he escuchado nada que pueda decir que me impresionó en lo más mínimo que tienes el dinero, el talento o la idea de que podrías reorganizarte con éxito en este caso'. La compañía simplemente no podía competir con aerolíneas más nuevas como JetBlue y Southwest, entre muchos otros problemas.

Sin embargo, Delta desafió las probabilidades renegociando los contratos sindicales, comprando aviones usados ​​en lugar de nuevos y docenas de otras reformas. En estos días, la aerolínea agregando rutas adicionales a lugares como París y Amsterdam, así como nuevas rutas a regiones como India.

3. Sbarro

Tienda Sbarro

Un antiguo concepto de Sbarro de la época de los centros comerciales. | Imágenes de Alex Wong / Getty

Con dos quiebras del Capítulo 11 en la última década, Sbarro demuestra cómo mantener la calma y seguir adelante. La inminente muerte de los centros comerciales tiene un gran influencia sobre el enfoque anterior de Sbarro en el patio de comidas. Desde su casi desaparición, el proveedor de pizzas y pastas se ha rebautizado como un restaurante informal rápido con un nuevo concepto de tienda. Abrió 65 ubicaciones en EE. UU. En 2017, según Reuters y planea lanzar muchos más en Asia y Rusia en los próximos años.

Sbarro parece ser uno de los pocos restaurantes y minoristas afortunados que sobrevivió al apocalipsis de los centros comerciales.

Próximo: Este minorista de tecnología aprendió de los errores de sus antiguos competidores.

4. Best Buy

La mejor compra

Una tienda Best Buy | Justin Sullivan / Getty Images

Best Buy es la tienda de electrónica física más grande del mundo. Pero hace unos años, parecía que podría unirse a antiguos competidores como Circuit City en el cementerio minorista. En 2010, las ventas y los beneficios se redujeron. Un escándalo que involucró al entonces CEO en 2012 solo empeoró las cosas, ya que Salon informó . Sorprendentemente, la empresa se dio la vuelta.

El nuevo CEO limpió las tiendas desorganizadas, cerró las ubicaciones defectuosas, trajo productos exclusivos y mejoró el servicio. Más importante aún, la cadena integró las experiencias en línea y en la tienda y dotó a las tiendas con empleados que eran expertos en marcas populares como Samsung y Apple. Los clientes regresaron y, para 2016, tanto las ganancias como el precio de las acciones de la empresa aumentaron.

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5. Nintendo

Un montón de viejos cartuchos de videojuegos

Videojuegos de Nintendo | robtek / iStock / Getty Images

Fundada en 1889, Nintendo no desarrolló su primer sistema de juego en 1975. Luego vinieron Donkey Kong y Super Mario (años 80), Game Boy y Nintendo 64 (años 90) y la mega-popular Wii (2006). Pero todo lo que necesitó fue un mal lanzamiento en 2012. Nintendo sufrió cuando su Wii U enfrentó 'un marketing deficiente, un lanzamiento de título inconsistente [y] falta de soporte de terceros', dice GameHubs .

¿El chico del regreso? Nintendo Switch de 2017, que vendió más de 8 millones de unidades en sus primeros 10 meses. Con nuevos lanzamientos exitosos y la consola de venta más rápida en la historia de EE. UU., Nintendo terminó 2017 con $ 1.6 mil millones en ganancias, un aumento insano de más del 500% año tras año, explica. Forbes .

Próximo: Esta empresa de tecnología 'Big Blue' está aguantando .

6. IBM

Logotipo de IBM

El cambio es difícil, pero IBM lo logró con éxito. | Odd Andersen / AFP / Getty Images

IBM es una de las pocas empresas que ha logrado mantener su lugar en la lista Fortune 500 durante más de medio siglo. Sin embargo, a principios de los noventa, 'Big Blue' casi muere. En 1992, perdió $ 5 mil millones (más que cualquier otra empresa estadounidense en ese momento).

Nuevo CEO Lou Gerstner dio la vuelta a las cosas - a un costo. Despidió a cerca de 100.000 personas, aflojó la tensa cultura corporativa y cambió la estrategia de marketing. El futuro no estuvo exento de desafíos y las ganancias han caído, pero IBM generó más de $ 81 mil millones en ingresos en 2015 al brindar servicios comerciales y producir software.

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7. Old Spice

Isaiah Mustafa para Old Spice

El ex jugador de la NFL Isaiah Mustafa ayudó a modernizar Old Spice. | Fuente: Old Spice

Esta etiqueta de gel de baño era sinónimo de generaciones mayores en la década de 2000. Fundada en 1938, Old Spice necesitaba atraer a un grupo demográfico más joven, ya que marcas como Dove Men + Care y Axe dominaban el mercado. Old Spice comenzó una nueva campaña durante el fin de semana del Super Bowl de 2010, con el ex jugador de la NFL Isaiah Mustafa diciéndole a los espectadores 'Huele a hombre, hombre'.

Las ventas aumentaron más del doble ese año a medida que las audiencias más jóvenes se conectaron con la campaña, que se volvió viral en YouTube. Ahora puedes encontrar Old Spice en las duchas en todas partes.

Próximo: Muchos g Las eneraciones reconocen los juguetes de esta marca.

8. Lego

lego shakespeare

Un modelo de William Shakespeare en exhibición en una tienda de LEGO en Londres | Imágenes de Leon Neal / Getty

Lego se ganó elogios por sus juguetes creativos, pero hace 10 años, la base de la empresa danesa era inestable. Sin saberlo, estaba vendiendo algunos productos por menos de lo que costaban fabricar, mientras que los nuevos juegos de juguetes no lograron impresionar. La empresa agilizó las operaciones, reclutó diseñadores apasionados y creó asociaciones con franquicias exitosas como Harry Potter.

Los nuevos juegos de juguetes se hicieron populares y una película de gran éxito también ayudó a la marca. Ahora, dos años después de convertirse en el compañía de juguetes más grande , Lego tiene tanto éxito que está luchando para mantenerse al día con la demanda .

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9. Converse

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Chuck Taylors es el éxito de ventas de todos los tiempos de la marca. | Fuente: Converse

Converse luchó con una deuda masiva y patrocinios problemáticos en los años 90. Luego, Nike lo compró por $ 305 millones, una de sus mejores inversiones. Como explica Motley Fool, 'Si compraste acciones de Nike en la época en que el titán de la ropa deportiva compró Converse, hoy estarías sentado sobre enormes ganancias a largo plazo'. Los diseños actualizados y el éxito del marketing han contribuido a las ganancias de Converse. Ella incluso llamó a Converse la 'zapatilla nostálgica de 2018'.

Próximo: Esta cadena estadounidense es más fuerte que nunca.

10. Starbucks

taza de café Starbucks

Estados Unidos demuestra que necesita su cafeína. | Spencer Platt / Getty Images

Como varios otros en esta lista, Starbucks luchó durante el colapso financiero de 2008. Las cosas iban tan mal que el ex director ejecutivo Howard Schultz regresó a la empresa para aclarar las cosas. La empresa creció demasiado rápido, ya que Business Insider explicó, y estaba tropezando por su propio peso.

Schultz cambió rápidamente las cosas, invitando a las personas a enviarle correos electrónicos con sugerencias para mejorar las tiendas, cerrando brevemente todas las ubicaciones para volver a capacitarse, reconsiderando la campaña publicitaria de la empresa y tomando en serio las redes sociales. Aunque la cadena cerró varios cientos de ubicaciones de bajo rendimiento en 2009, salió de la mala racha con más fuerza que nunca.

Próximo: Esta corporación financiera logró un milagro.

11. AIG

Sede de AIG

Un edificio de AIG en la ciudad de Nueva York | Spencer Platt / Getty Images

La aseguradora AIG fue salvada una vez por el gobierno, que era dueño de prácticamente toda la empresa en ese momento. Pero AIG recompró sus acciones y ahora es el principal vendedor de anualidades fijas y variables en los EE. UU., según InsuranceNewsNet . El presidente y director ejecutivo de AIG, Peter Hancock, escribió en un artículo de 2016: “El ADN de AIG es resiliencia, adaptabilidad e innovación. Muchos predijeron nuestra desaparición en 2008, pero sobrevivimos y pagamos nuestras deudas con intereses '.

Próximo: Los estadounidenses quedaron devastados al ver partir a los Twinkies.

9. Anfitriona

Una exhibición de Twinkies de anfitriona en una tienda de comestibles

La anfitriona estaba extremadamente sobrecargada de personal. | Robyn Beck / AFP / Getty Images

Fundada en 1919, la compañía de snacks creció en popularidad, absorbiendo a sus competidores para convertirse en una marca icónica de alimentos. Pero las adquisiciones corporativas involucradas casi 400 contratos para los trabajadores, 5.500 rutas de entrega y un sistema de producción masivo. Al declararse en quiebra, el fabricante de Twinkies se enfrentó a 100.000 acreedores y $ 860 millones en deuda .

La nueva gerencia de Hostess lo compró por $ 410 millones, recortando empleos de 22,000 a 1,170. Redujo los costos de transporte y utilizó nueva tecnología para compensar la diferencia. Ahora puede volver a encontrar a Hostess en la bolsa de valores y en las tiendas de comestibles de todo el país.

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12. Chrysler

Logotipo de Chrysler

El logotipo de Chrysler | Gabriel Bouys / AFP / Getty Images

En 1979, Chrysler estaba en mal estado debido a la crisis del petróleo de la década de 1970, la caída de las ventas y la creciente presión de los competidores extranjeros. Los federales prestaron al fabricante de automóviles estadounidense $ 1.5 mil millones. Junto con el liderazgo de Lee Iacocca, la ayuda financiera sacó a Chrysler del borde del abismo. En la década de los 80, introdujo coches compactos nuevos y económicos, así como minivans, que los consumidores adquirieron con entusiasmo.

Próximo: Esta marca de superhéroes se salvó a sí misma.

13. Marvel

kevin feige of marvel studios

Kevin Feige, presidente de Marvel Studios, en el escenario durante un evento de fans de Marvel en 2014 | Alberto E. Rodríguez / Getty Images para Disney

En estos días, esperamos películas de superhéroes de gran presupuesto de Marvel. Pero hace 20 años, Marvel estaba en quiebra . La empresa no sabía qué hacer con sus numerosas propiedades de cómics. Mientras que su rival DC Comics convirtió personajes icónicos como Batman y Superman en franquicias de gran éxito, Marvel no logró convertir a sus superhéroes en estrellas (recuerde el fracaso de 1986 Howard el pato ?).

A partir de finales de los 90, los acuerdos de licencia llevaron con éxito a los cines a los personajes de Marvel, como Spider-Man, X-Men y Blade. Pero Marvel todavía no estaba ganando dinero. Entonces, comenzó un estudio y funcionó. La compañía fue adquirida por Disney y ahora Marvel crea regularmente películas que generan ganancias.

Próximo: Se necesitó más de una Serie Mundial para salvar esta marca.

14. Cachorros de Chicago

Los fanáticos se toman una foto frente a la marquesina en Wrigley Field

Una gran base de fans no puede salvar a un equipo de la destrucción. | Jonathan Daniel / Getty Images

Después de años de perder dentro de un viejo estadio, los Cachorros de Chicago se declararon en bancarrota en 2009. Valorados en $ 845 millones, el equipo de MLB y Wrigley Field fueron vendidos a la familia Ricketts. Desde la transacción, Tom Ricketts ha renovó el estadio de 102 años , contrató a los mejores ejecutivos de béisbol, navegó por la política de Chicago y rehizo la lista de los Cachorros. Los cambios dieron sus frutos; los Cachorros de Chicago ganaron la Serie Mundial de 2016, su primer título en más de 100 años.

Próximo: Esta marca de exterior se perdió en el bosque.

15. Eddie Bauer

Tienda Eddie Bauer

Eddie Bauer está en alza. | Robin Marchant / Getty Images para InStyle y Eddie Bauer

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Esta empresa de ropa al aire libre inventó la chaqueta acolchada y puso al primer estadounidense en el Monte Everest con una parka de Eddie Bauer. Pero la deuda y la mala estrategia dañan la marca. En 2009, Golden Gate Capital compró la marca en quiebra por $ 286 millones.

El nuevo CEO Mike Egeck realineó a Eddie Bauer para competir con Patagonia y North Face, diseñando para el desempeño en lugar del estilo de vida. Sus campañas de marketing implican un enfoque digital y espera atraer a más clientes masculinos. En 2018, las ventas en la misma tienda de Eddie Bauer han subido un 5% y está considerando una fusión con Pacific Sunwear, propiedad de Golden Gate.

Próximo: Esta cadena de comida rápida pensó fuera de la “caja” para sobrevivir.

16. Jack in the Box

Jack en la caja

La mayoría de los estadounidenses reconocen el material de marketing de Jack in the Box. | Justin Sullivan / Getty Images

En 1993, un brote de E. coli en docenas de restaurantes Jack in the Box creó una gran crisis. Después de comer hamburguesas contaminadas, cuatro niños murieron y más de 175 personas fueron hospitalizadas (algunas sufrieron daño renal y cerebral permanente). El escándalo puso planes de expansión en espera y dio lugar a despidos.

Pero los estrictos estándares de seguridad alimentaria y una inteligente campaña de marketing ayudaron a que la cadena de comida rápida se recuperara. Hoy en día, a los estadounidenses les encanta la comida de Jack in the Box, incluidos sus tacos 'viles y asombrosos' (se venden 554 millones cada año), según el Wall Street Journal .

Próximo: Los retiros de productos no han matado a esta empresa de automóviles.

17. GM

entrada a la sede de General Motors

Entrada a la sede de General Motors en Detroit | Joshua Lott / Getty Images

GM, uno de los fabricantes de automóviles más grandes de Estados Unidos, casi terminó en el depósito de chatarra después de la crisis financiera de 2008. Solo un rescate del gobierno de 50 millones de dólares salvó a la compañía de automóviles. GM se dio la vuelta , pero aún enfrenta problemas, incluidos varios retiros relacionados con interruptores de encendido defectuosos y fallas en las bolsas de aire. La gente sigue comprando sus vehículos de todos modos, con ventas crecientes y ganancias más alto de lo esperado .